EHRAIZ nasceu com um propósito claro: cuidar dos cabelos negros como um ato de identidade, continuidade cultural e preservação das raízes. Mais do que lançar produtos, o desafio foi construir uma marca com lastro simbólico, força estética e relevância cultural real, desde a conceituação até sua entrada no mercado.

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A estratégia de lançamento integrou branding, identidade visual, campanha criativa, PR e marketing de influência, conectando narrativa, imagem e distribuição de mensagem de forma coesa — sempre respeitando os códigos culturais das tranças, dreads e cabelos naturais.

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O resultado foi um lançamento orgânico, potente e altamente positivo. A marca conquistou presença espontânea em veículos estratégicos como Vogue Brasil, GQ Brasil, Mundo Negro, Trace Brasil e Notícia Preta, ampliando sua visibilidade e legitimando seu posicionamento desde a estreia.

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Para amplificar essa mensagem, foi estruturada uma estratégia de marketing de influência e seeding com um casting curado de 37 influenciadores, entre nano, micro, macro e mega creators, dos universos de beleza, lifestyle, cultura e bem-estar. A ação envolveu curadoria completa dos perfis, gestão logística dos press kits e acompanhamento das entregas, garantindo coerência narrativa, adesão orgânica e repercussão positiva em todas as ativações.

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O lançamento da EHRAIZ comprovou que, quando marca, cultura e estratégia caminham juntas, o resultado vai além de alcance e números. A marca estreou no mercado com autoridade simbólica, reconhecimento imediato e forte aceitação, ocupando um espaço ainda pouco explorado na indústria da beleza: o cuidado capilar como prática de preservação cultural.

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EHRAIZ não chegou apenas para vender produtos — chegou para marcar território.